Zorg ervoor dat je boodschap aantrekkelijk is en opvalt in woord en beeld. Hoe meer zintuigen je aanspreekt, hoe beter je publiek de boodschap opmerkt, onthoudt en opvolgt. Denk dus na over een levendig en creatief taalgebruik, treffende slogans, creatief gebruik van visuals. En overweeg het gebruik van humor en parodie. Zorg ook voor een gepaste toon; die kan licht of zwaar, informeer of formeel, grappig, speels of serieus, vrolijk of dramatisch zijn.