Nudging
Beeld gemaakt door Atelier Romain.
Info over de interventie
Wat?
Nudging is een methode om het gedrag van mensen (positief) te veranderen door subtiele wijzigingen in de omgeving. De omgeving helpt om bepaalde keuzes wel of niet te maken.
Welke drempels tot toegang worden verlaagd?
De drempel van bekendheid en zichtbaarheid wordt verlaagd indien de omgeving zodanig wordt ingericht dat een initiatief rond gezonde voeding of beweging in het oog springt. Gezonde voeding en beweegprikkels in de publieke ruimte kunnen mensen stimuleren om gezond gedrag te vertonen. Interventies in de publieke ruimte kunnen een nudge zijn: een verandering in de omgeving die de keuze van een individu (onbewust) kan beïnvloeden. Keuze- en zichtbaarheidsdrempels kunnen verlaagd worden dankzij nudges.
Antwoord op (gezondheids)uitdagingen?
Kiezen voor gezond gedrag wordt onbewust makkelijker gemaakt door de veranderingen in de omgeving.
Uitvoering van de interventie
Randvoorwaarden?
Denk goed na over een nudge. De uitwerking, locatie en de doelgroep moeten strategisch zijn. De meest voor de hand liggende manier om een nudge in de omgeving te plaatsen, is om het te koppelen aan een nieuw of bestaand initiatief rond voedsel of beweging, of aan een omgeving waar veel mensen samenkomen (schoolomgeving, vervoersknoop, ...).
Koppelkansen?
De nudges moeten in principe altijd gekoppeld worden aan een initiatief of een zichtbare plek die gezond gedrag kan bevorderen.
Quick win?
Strategische interventie?
Inspirerende voorbeelden
Gezonde reclame in het straatbeeld
In Amsterdam werd reclame voor ongezonde voeding voor kinderen aan metrostations verboden. Metrostations of centrale vervoersknopen zijn drukbezochte plaatsen en kinderen zijn een risicogroep wat een ongezonde voedselomgeving betreft.
Amsterdam verbiedt reclame in metro voor ongezond eten (nos.nl)
Gezonde (street art) labels
Straatlabels kunnen op verschillende manieren mensen stimuleren om een bepaald gedrag te stellen. Dit is een mooie manier om een beweeginitiatief en een gezond voedselinitiatief met elkaar te verbinden.
Signalisatieborden (10.000 stappen)
Verschillende gemeenten installeerden signalisatieborden van 10.000 stappen om aan te geven hoe ver het wandelen is naar een andere locatie, inclusief het aantal stappen. Het stimuleert inwoners om te wandelen omdat de afstand zichtbaar wordt in het straatbeeld. Home 10000 Stappen | Gezond Leven